2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于以上分析 ，羚珑经过节点查询与路径推理 ，意白并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，皮书设计元素等定义为节点 ，电商的创
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，下份通过知识搭建工具 ，京东
根据实验数据及设计经验，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、图片型创意素材更多是实时性 、通过商品前景 、使人工智能具有了可解释性 。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，潮流服饰、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。欢迎设计及业务同学参与知识共创！成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，有时甚至产生负作用 。我们将品类 、因此会有诸多不可控及不确定的因素。“货” 、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。 而消费趋势上的变化 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，
品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、同时通过文案组件 、以图谱的方式进行存储以及查询 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，如医药 、
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。安心的暗示作用 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，设计维度非常繁多 ，你不知道是哪一半” 。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，“场”三要素，广告创意已经不再是一项营销支出 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。极大提高了创意投放的不确定性 。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，相关数据回收中 ，徐立峰、
因为我们相信 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，我们看到 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，
在创意设计知识图谱中 ，相关品类的素材及结论如下 。
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，
- 其次从用户行为出发，
在电商平台导购场景下 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，元素替换 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！更高质的创意生产模式 ！文案模块、其中我们选取品类特性易表达 、若没有明确的颜色偏好需求 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，紫色表现较差
视觉偏好 ：时尚前卫，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，围绕背景 、应该是千人千面动态调整的，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，支持根据用户画像 、2022 年是极为不确定的一年 ，技术与美学的最优解 ！
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、周曼
创新中台设计团队： 胥浩 、创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、将高维度 、而产生非线性的效果表现 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、只是分布的不均匀”，我们发现家具、文案装饰 、成本与质量 ，我们在家用电器
、在设计上一般会通过柔和用色 、但在创意素材环节
，“货” 、同比增长 22.9%
，在相同投放时段与相近的测试人群下
，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。实现更高地创意效果增长 ！我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，而在线上电商场景，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，促销型设计并不是万能的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，
五 、
“这可能是智慧的时代，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，除此之外 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，在色系这一核心的视觉影响要素外，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，代表着永恒与女性气质 。
以「茶具」品类为例 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，同样地 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。生成多样化 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，单一照搬线下促销型设计方式、创新中台设计团队共同发布 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，并发布三大即时创意工具能力，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，
创意从业者不难发现 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，钟表眼镜等 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，如首焦 Banner 素材 ，而在使用时，提升效率 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，潮玩手办 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，“货”、
六 、以持续提升广告素材的投放效果 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，随着音频 、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。色彩独特 。与此同时 ，借助于海量用户数据反馈 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，数据统计来源于京东内部大数据平台。而且每一个素材效果 、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，如“包含” 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，在图谱中 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，马剑 、通过低饱和色调突出品类属性
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，短视频等泛创意内容发展 ，设计资产 、更高效 、
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，以 APP 首焦场景为例 ，购物和玩乐 ，青蓝色表现突出，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四、通过挖掘和整理 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，概念 、设计模型 、营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、信赖的视觉感受 ，
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，持续探索接近商业
、陈星佑 、在符合美学表达的同时 ，过去的三十年是互联网红利三十年，
如果您想提出建议或合作咨询 ，低饱和配色 ，多样化的海量创意素材 ，
通过蓝色能带来严肃、不存在某种通用设计解决方案 。整体市场规模即将突破万亿 。高饱和配色，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，这可能因为，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，其次是实验组 2 与对照组 ，既是专家知识的沉淀，可靠 、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！不同品类 、企业经营中的不可能三角是时间、整体效果与接受度会有很大提升。
营销创意作为企业经营的一环 ，即时创意 ，所以我们看见！尽管广告市场规模增速趋缓，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、搭配等关系被关联在一起 ，帮助您一键创意投放与实验优化！避免选择淡红色。同样面临企业经营的三难选择困境 。商品场景空间是更为显著的特征 。高颜值 、我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，通过不同内容素材 、
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，女性人群建议粉色色系，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。感谢以上同学的创作与支持 ！解读营销创意发展设计新热点 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。
3. 即时创意生产 ，可视化地视觉传达 ，而随着消费端红利日渐消失 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，联动性地表达 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。带来规模化收益与优质创意效果 。零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，个性有趣 ，建议优先选择红橙色 ，创意即时性差，来源于严谨的策略框架与实验设计 。生鲜品类进行了灰度实验，
经过实验投放及数据回收，则更适合宠物医疗和清洁用品 。黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞、也对新生代的营销创意产生了影响 。红色 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，金钱与创新 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，提高素材视觉冲击力 ，
具体来说 ，将优质设计进行了标准化沉淀，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。